从主打“风景牌”到“养生牌”
——武当山以“五养工程”为抓手打造旅游风向标
王志林 薜启胜 明涛 王坤
不到清晨6点,武当道教功夫团的团员李在峰就起床了,他和80名队友一起,又开始了紧张的排练。6月11日,武当道教功夫团团长杜佰鸿告诉记者,他将率团于6月底开赴上演,在世博会上表演《武当—太极道》。
这一量身定做的功夫表演由《紫霄晨练》、《天下太极出武当》和《无极生太极》3部分组成,通过武当传统功夫、道教养生功法演练,逐一展现玄妙飘灵的武当功夫。
以武术为媒,加强外界沟通,只是武当山实施“五养”工程,打造中国旅游风向标的其中一个内容。特区工委书记李发平说,风景养眼,文化养神,服务养心,武术养生,促销养形,是武当山打造中国旅游风向标的具体实践。
风景养眼。“亘古无双胜景,天下第一仙山”的武当山,有着“七十二峰朝大顶,二十四涧水长流”的自然奇景,尤其是明永乐年间的大修武当,更使武当名动天下。近几年来,特区按照“建设新区、改造老区、完善景区、开发湖区”的“四区”战略,先后完成了玉虚宫一期维修等8处古建筑修缮工程,完成了体育馆、太极湖国际大酒店、天尊旅游休闲中心、武当国际大酒店主体工程和五龙公路改造、车站路西区改造、武当银街及玄岳门旅游码头等一批重点项目建设,为旅游经济加速发展起到了重要支撑作用。特区引进的太极湖集团公司,投资100多亿元,开发建设太极湖新区。新区规划陆地面积40平方公里,规划建筑面积300万平方米。届时,“问道武当山,养生太极湖”必将成为新的风景线,武当山旅游接待能力将增加5倍,山上水下两重天。
文化养神。武当文化,华夏魂灵。“中国的根柢全在道教”。武当山位居四大道教名山之首,是我国著名的道教圣地,道教文化源远流长。近几年来,特区精心选送的“道教文化展”在国家文物局主办的第八届全国博物馆十大陈列展览精品评选活动中,被评为“最佳制作奖”。由武当山特区斥资300万元和中央新闻纪录电影制片厂联合拍摄9集高清电视纪录片《问道武当》,内容涵盖武当自然风光、古建筑群、道教音乐、道教法事、武当武术、医药、道家养生、风土人情等,在第六届中国高清视频作品大赛中荣获人文地理类一等奖,标志着武当山影视作品已迈进数字高清时代。省委书记罗清泉赞誉其“文化内涵很深,是目前最权威的武当文化作品”。邀请美国好莱坞导演克里斯蒂.里比执导的武当山纪录片《圣山》获好莱坞两大奖项,在西方观众中引起强烈反响。近年来,编排、打造并邀请了港台影视明星加盟拍摄了《武当Ⅰ》、《武当Ⅱ》、《武当少年》、《倚天屠龙记》、惊险功夫大剧《勇士的最后秘密》等影片,特别是《功夫梦》、《武当百谜》、《太极武当》、《太极》、著名制片人张纪中执导改编的四大名著之一《西游记》等6部影视作品相继在武当山进行了实景拍摄,使武当山再度成为媒体关注的焦点。
服务养心。以创建5A级旅游景区、全国文明风景区为抓手,加强旅游环境综合整治。开通了十堰至武当山、武当山至西安旅游高速客运专线和十堰至武汉动车组,旅游交通条件进一步改善。完善了景区监控系统、音响系统、LED大屏幕等电子信息系统,进一步清理规范全山标识标牌,完成了乌鸦岭木栈道和地灯建设、旅游商铺“穿衣戴帽”、景区公厕改造和山门口售票大厅、太子坡、乌鸦岭排队系统建设。目前,围绕迎接世博会,第四届世界传统武术节和第九届武当国际旅游节,武当山启动了声势浩大的“迎两节”文明武当创建活动。加快实施了“三化”(净化、亮化、美化)工作,在景区和城区大力开展整治“八乱”(乱堆、放、搭、建、刻、贴、丢、吐)活动,景区城区面貌明显改善。大力实施“导游工程”,导游队伍不断壮大,旅游服务水平不断提升。着力打造人性化景区,全面落实规范燃香工作,重手整治接客拉客、欺客宰客、尾随兜售、索要回扣等不文明行为,营造了良好的旅游秩序。武当山被国家5A景区检查组评为“最具实力、最有资格、最为完善、最少缺陷”的风景旅游区。
武术养生。“天涯思君不敢忘,武当山顶松柏长”。武当武术经张三丰发扬光大后,成为中华武术的主要流派之一,遂“南尊武当,北崇少林”。邓小平曾题词:太极拳好。江泽民主席也题词:武当拳好,强身健体。近年来,武当山组建的武当道教功夫团,由武当派精英和武当内家拳第十五代嫡传弟子组成,不仅参加了世界武术大赛,国际武术交流大会,国际太极拳联谊会等国际武术活动,夺得了百余枚金牌,而且被德、意、英、美等30多个国家和地区邀请前往传艺、讲学,以柔克刚、以静制胜的武当功夫威震异国。目前,武当山武校的数量已达到14家,武术爱好者遍及世界各地,2008年,武当山成功举办了第三界世界传统武术节。今年10月14日至20日,将举办第四届世界传统武术节。
促销养形。市场是一只无形的手,而促销则让这只手舞动了起来。近年来,武当山特区在北京、上海、广州、武汉、西安、郑州及周边的襄樊、荆州、宜昌、南阳、平顶山、十堰等重点客源城市2000余台公交车身上常年登载武当山旅游宣传广告;在武汉、襄樊、十堰等城市设置大型户外广告。先后组织参加了台湾“魅力湖北”推介会和台湾旅游促销展、2009挪威·湖北周、马来西亚国际旅游展览会、新加坡旅游交易洽谈会、“南水北调”中线工程核心水源区北京推介会、2010西安旅游交易会等活动。成功举办了武汉·武当生态文化旅游大型推介会、西安·武当文化旅游宣传月、武当国际摄影大赛、于丹、陈军武当论道、中外知名作家记者采风武当、第五届武当国际道教学术研讨会、“武当之道—武当山旅游发展模式”研讨会、““故宫·武当紫禁城文化研讨会”等活动,充分展示了武当山丰富的旅游资源和厚重的文化底蕴。制定出台了新的门票优惠政策,与重要客源地旅行社签订互利合同,重奖十堰市地区旅游组团突出的旅行社,6大客源城市600家武当山门市正在分步实施,促进旅游市场不断升温。全方位、立体化的宣传促销活动,有力地推动了旅游市场的深度开发,提高了武当山旅游吸引力和美誉度、向往度。
通过实施“五养”工程,2009年,武当山特区紧紧围绕创“世界知名、国际一流”风景区目标和市委、市政府下达的“2232”任务,积极抢抓南水北调中线工程、鄂西生态文化旅游圈和市委、市政府“三区一中心”建设机遇,以重点项目建设为抓手,突破发展旅游产业,全区经济保持平稳较快发展。全年完成国内生产总值6.4亿元,同比增长8%;接待旅游人数160万人次,实现门票收入7000万元,旅游总收入6.6亿元,同比分别增长29.5%、34%、18%;完成综合财政收入1.8亿元,同比增长19%;实现企业总产值3.8亿元,农业总产值3.6亿元,同比分别增长7%、9%;农民年人均纯收入3213元,同比增长7.8%;完成全社会固定资产投资5.1亿元,同比增长121%。武当山先后被评为“世界文化遗产”、“首批国家级风景名胜区”、“全国5A级风景区”、“中国最美的十大宗教名山”、“中国十大避暑名山”、“中国优秀风景区”、“全国文明风景区创建工作先进单位”、“中国大学生最喜欢的旅游目的地”、“辉煌荆楚六十名片”等荣誉称号。
今年以来,武当山特区继续以“五养工程”为抓手,按照“5510”(突出太极湖新区建设、文明创建等5个重点,完成10大工程,完善10大工程,启动10大工程,举办10大活动,打造10大亮点),有条不紊地“保增长,保稳定,保民生”,突破性发展旅游经济,力求将武当山打造成中国旅游风向标。
虎年迈虎步,更上一层楼。今年,武当山特区在建设方面的主要任务是推进“30大工程”。目前各个项目正按照计划稳步推进。需完成的10大工程:玉虚宫玄帝殿和五龙宫玄帝殿工程所需木材已经全部购置完备,正在制作大木构架和斗拱,采购金砖、瓦件等施工用料。武当旅游发展中心、太极剧场两个项目的基础部分已完工,正进行主体建设。武当旅游码头场平已经完成,正在建设出发大厅和返回大厅。武当艺术馆工程已封顶,正在进行装修。太极湖国际大酒店(接待中心)工程(共13幢单体)7幢楼主体已完工,其余6幢正在紧张建设中。太极湖路桥坝工程路基本完工,目前正在砌护坡和铺设污水管道,桥已完成工程总量的75%,坝已完成工程总量的90%。山门口生态停车场工程场平部分已基本完工。
需完善的10大工程:五龙公路改造工程路基、路面、安保工程已经竣工,隐仙岩隧道已贯通,目前完成工程总量的40%,完成投资1500万元。琼台至金顶索道改造工程上站房42根孔桩已全部浇筑成形,下站房48根孔桩已浇筑完成42根,游客大厅、休息长廊建设全面展开,计划今年9月底竣工。太和大道改造工程完成了工程总量的90%,正在铺设油面和安装路灯。体育馆建设工程已全部竣工,正在进行外部绿化。武当大剧院演艺大厅已装修完毕,舞台灯光、音响、LED等设施正在安装调试。污水处理厂已完成工程总量的85%,正在进行厂区绿化,计划今年6月份投入使用。垃圾填埋场正在进行设备安装。景区“三线”入地改造工程中的琼台至大湾路段线路需改造铁塔22级,目前已完成11级改造任务。玄岳门码头改造工程已经竣工投用。农贸市场工程已完成工程总量的60%。武当建国国际大酒店工程主体完工,正进行内外装修,计划2010年9月投用。天尊大酒店即将竣工投用。
需启动的10大工程:316国道武当山沿线“穿衣戴帽”工程已完成工程总量的65%。太和楼建设工程已于5月10日开标。琼台至金顶游步道已铺设路面600米,完成工程总量的20%。一级客运站建设工程已通过省交通运输厅项目评审,前期拆迁安置正在进行。遇真宫修复方案已确定为就地抬高,正在对东宫遗址进行清理发掘。武当山国际武术学院建设工程已与武汉体院签订办学协议,学院的建设规划、论证报告已完成,4月15日正式动工。沿河路剑河桥改造工程前期筹备工作正在紧张进行。景区古神道亮化和观景台建设工程已竣工投用。五龙宫景区游客中心建设工程前期筹备工作正在紧张进行当中。
武当文化,华夏魂灵。新的一年,武当山文化搭台,经济唱戏。先后投入3000万元,在中央电视台等主流媒体,增加广告频次,目前,武当山旅游促销广告每天在央视综合频道和央视新闻频道“新闻30分”栏目插播一次10秒广告,周一至周日每天在央视国际新闻“整点新闻”播完后发布一次广告,共计18次。 3月11日—14日,规模盛大的西安旅交会在西安曲江国际会展中心举行。本次旅交会有近千家旅游机构与80个城市旅游局长观摩近700个国际标准展位,其中武当山当仁不让,抢尽了风头,成为整个会展的最大亮点,仅活动现场,就直接签订近30份地接协议。
通过实施“五养工程”,今年1-5月,接待旅游人数105.5万人次,实现旅游总收入3.7亿元,综合财政收入1.0735亿元,同比分别增长34%、42%、36%。谈及旅游经济的下一步发展,武当山特区工委书记、管委会主任李发平豪情满怀:“通过全区上下的共同努力,2010年,武当山特区力求国内生产总值增长9%,达到6.98亿元;综合财政收入增长12%,达到2亿元;旅游总收入增长20%,达到7.9亿元;旅游人数增长20%,达到190万人次;固定资产投资增长30%,达到6.6亿元”。
(资料联系:王坤、15972571333,qq:468901206)
附:
武当山特区工作情况汇报
近年来,在省委、省政府和省直各部门的关心重视下,在市委、市政府和市直各部门的大力支持下,武当山特区坚持以科学发展观统揽全局,积极抢抓鄂西生态文化旅游圈建设机遇,以创“世界知名,国际一流”风景区为目标,按照“保护为主,合理利用,科学规划,严格管理”的十六字方针,着力发展旅游经济,推动特区经济社会步入了加速发展、全面提高的黄金期。目前,一个大建设、大发展、大变化、大提高的局面正在形成。2009年,武当山接待旅游人数160万人次,实现旅游总收入6.6亿元,完成综合财政收入1.8亿元,分别是2003年的6.2倍、11.6倍、6.1倍。今年1-5月,接待旅游人数105.5万人次,实现旅游总收入3.7亿元,综合财政收入1.0735亿元,同比分别增长34%、42%、36%。“五一”旅游小长假共接待游客5.8万人次、旅游收入3790万元,同比增长39%、45%,其中5月2日单日旅游人数高达2.86万人次,同比增长63%,再创历史新高。
2006年,武当山古建筑群被列为“全国重点文物保护单位”。2009年,武当山成功申报为“国家地质公园”。武当武术、武当山宫观道乐、武当山庙会先后被列入“国家非物质文化遗产名录”。武当山先后被评为“全国风景名胜区综合治理先进单位”、“最受群众喜爱的中国十大风景名胜区”、“全国旅游系统先进集体”、“欧洲人最喜爱的中国十大景区”、“首届中国自驾车旅游品牌十佳目的地”、“中国最美的十大宗教名山”、“中国十大避暑名山”、“中国优秀风景区”、“中国大学生最喜欢的旅游目的地”、“辉煌荆楚60名片”等20多项荣誉称号。
一、武当山特区发展旅游产业的主要作法
(一)以规划编制为指导,推动旅游产业科学发展。规划是指导武当山有效保护、合理开发的“纲”。近年来,特区按照景区做“减法”、城区做“加法”的规划理念和建设思路,邀请清华大学、上海交大、同济大学、中国建筑设计院、美国易道环境规划设计有限公司、英国阿特金斯、加拿大泛太平洋设计有限公司等国内外知名设计院校,完成了《武当山风景区总体规划》(修编)等规划的编制工作。《太极湖生态文化旅游区规划》由10多位声誉卓著的全球大师带领100多名博士共同完成,可谓是国际视野、高端规划。一系列高起点规划的修订和编制完成,为武当山建设发展提供了科学依据。
(二)以文物保护为基础,全面提升旅游资源品质。文物是武当山最具价值的旅游资源。为实现武当山旅游经济的可持续发展,我们按照“保护为主,抢救第一,合理利用,严格管理”的文物工作方针,进一步加大了文物抢救性维修力度。一是加大了古建筑的修复力度。近年来,累计投资近1.2亿元用于古建筑的保护和修缮,先后完成了玄岳门、南岩宫大殿和御碑亭、紫霄宫十方堂、太和宫朝拜殿、玉虚宫一期维修、琼台中观、元和观、复真观、冲虚庵、磨针井、榔梅祠等20余处古建筑的修缮,较好地保持和保存了古建筑群的真实性和完整性。二是加强了文物管理。对全山62处文物保护单位划定保护范围和建设控制地带,设置保护标志和说明简介,并将全山可移动和不可移动文物进行电子档案管理。高规格的建成了武当博物馆,对武当山文物进行了展示。三是加强了文物消防安全管理。制定了《武当山文物消防安防工程建设方案》,完成了南岩宫、泰常观、榔梅祠、太子坡、磨针井等古建筑安防工程建设。累计投资近1000万元,在主要文物景点增设了一批消防设施,安装了避雷和电视监控报警系统。并投资800万元兴建消防站,组建专业消防大队。
(三)以项目建设为重点,配套完善旅游服务设施。近年来,累计投资近5亿元,加快推进一批事关特区经济社会长远发展的重大基础设施项目建设。一是旅游配套设施建设。建成了国内一流的游客服务中心、旅游环保车队、景区数字化系统,完成了景区游步道建设,景区所有公厕全部按照星级标准进行了改造。二是文化设施建设。建成了武当山文化中心(武当博物馆、武当大剧院、文化广场)、武当武术国际交流中心(体育馆),对演艺厅、国术馆进行了改造。三是基础设施建设。太极湖新区和生态文化旅游区的路坝桥基本竣工,武当山旅游发展中心、太极剧场、艺术馆、旅游码头等项目建设正快速推进。完成了城区10条道路改造、农贸市场建设,污水处理厂、垃圾填埋场建设进展迅速。
(四)以环境治理为载体,不断优化旅游发展环境。没有一流的环境,就没有一流的旅游。我们牢固树立环境就是形象,环境就是生产力的思想,不遗余力地推进旅游环境综合治理。在景区、城区着力推进了“八个一”工程:一是将景区一类保护区范围扩大到170平方公里;二是组建一支综合执法大队,依法加强对景区、城区的管理;三是组建一支旅游观光车队。按照“景区资源有偿使用”的原则,通过公开竞标的办法组建了武当山旅游车队,对景区实行了封闭式管理,提高了武当山接待档次和水平;四是对景区、景点和旅游公路沿线标志牌统一设计更新;五是对核心景区农户一律搬迁。累计投资500多万元,对琼台、南岩、紫霄等景区核心部位农户、临时商户进行了迁移,并对原宅基地进行了成片、成线、成景绿化;六是对影响景区城区容貌环境的构筑物一律拆除,对景区现代建筑进行“穿衣戴帽”改造,目前正在实施城区亮化、净化、美化工程;七是景区垃圾一律下山,确保景区、城区环境卫生全天候“8分钟”保洁;八是在景区实行“三统一”管理,即统一集中经营,遏制乱摆摊点、尾随兜售现象;统一导游人员管理,规范导游市场秩序;统一明码标价,杜绝欺客宰客行为。
(五)以宣传促销为动力,着力塑造良好品牌形象。按照“六点一圈五线”的旅游市场定位,继续采取“五位一体”的营销策略,加大对武当山的宣传推介力度。一是广告“铺路”。今年以来,特区投资3000万元在中央电视台滚动播放“问道武当山,养生太极湖”和“太极武当,养生天堂”主题广告。近年来,特区先后在《人民日报》、《中国旅游报》、香港《大公报》、《湖北日报》等强势媒体和国内北京、上海、广东等30多个大中客源城市的电视、报刊、网站、酒店、小区、公交车开展系列宣传促销活动,强力推介“武当山灵”主体形象;投资1300余万元在六大客源城市2000余台公交车身登载武当山旅游宣传广告,在北京、武汉、西安、郑州等重点客源城市设置大型户外广告。以广州至武汉高铁开通为契机,在高铁杂志上刊载武当山形象广告。二是活动“聚焦”。成功举办了“天下太极出武当”维也纳金色大厅王宏伟演唱会、中国武当(国际)摄影大赛、“武汉·武当生态文化旅游大型推介会”、《大山大水大人文—魅力十堰,2009西安·武当旅游宣传月》、“太极湖论坛”、于丹·陈军“武当论道”、“第三届世界传统武术节和第八届武当国际旅游节—走进武当”和“第五届国际道教学术研讨会”等活动。三是文化“搭桥”。积极协助相关影视部门,拍摄了大型电视纪录片《问道武当》、《圣山》和电影《武当少年》、60集电视剧《武当Ⅰ》、《武当Ⅱ》和武侠剧《倚天屠龙记》。中国武当功夫艺术团赴美、俄、德、法等10多个国家及港澳台、北京、上海、广州、西安、武汉、郑州等开展促销活动。邀请我国著名作曲家赵季平、王立平创作《天下太极出武当》、《福寿康宁》等10余首武当歌曲;出版发行了《武当文化丛书精选》(10部)。四是网络“互动”。开通了武当山旅游电子商务网,依托商务网平台,全面开展形式多样的系列旅游网络营销活动;在搜狐、谷歌、新浪等门户网站,投放武当山宣传广告,实施网络公关和网络炒作,制造武当“热点”。五是政策“刺激”。今年特区拿出400余万元对业绩突出的旅行社进行了重奖。针对传统节假日及民俗节日,制定出台了灵活的门票优惠政策,对专机、专列进行重奖,对旅行社所作广告进行补贴,调动各大旅行社组团积极性。
通过近几年努力,武当山旅游业已步入快速持续发展的轨道,实现了由事业接待型向产业经济型的转变;旅游产品结构开始由单一观光型向观光、休闲、娱乐相结合的转变;旅游市场开始由低端游客市场向中、高端游客市场的转变;由传统朝圣游向休闲度假游的转变,为实现把武当山建设成“国际知名,中国一流”的风景名胜区目标奠定了坚实的基础。
二、重点项目推进情况
今年特区在建设方面的主要任务是推进“30大工程”。目前各个项目正按照计划稳步推进。
(一)今年需完成的10大工程:玉虚宫玄帝殿和五龙宫玄帝殿工程所需木材已经全部购置完备,正在制作大木构架和斗拱,采购金砖、瓦件等施工用料。武当旅游发展中心、太极剧场两个项目的基础部分已完工,正进行主体建设。武当旅游码头场平已经完成,正在建设出发大厅和返回大厅。武当艺术馆工程已封顶,正在进行装修。太极湖国际大酒店(接待中心)工程(共13幢单体)7幢楼主体已完工,其余6幢正在紧张建设中。太极湖路桥坝工程路基本完工,目前正在砌护坡和铺设污水管道,桥已完成工程总量的75%,坝已完成工程总量的90%。山门口生态停车场工程场平部分已基本完工。
(二)今年需完善的10大工程:五龙公路改造工程路基、路面、安保工程已经竣工,隐仙岩隧道已贯通,目前完成工程总量的40%,完成投资1500万元。琼台至金顶索道改造工程上站房42根孔桩已全部浇筑成形,下站房48根孔桩已浇筑完成42根,游客大厅、休息长廊建设全面展开,计划今年9月底竣工。太和大道改造工程完成了工程总量的90%,正在铺设油面和安装路灯。体育馆建设工程已全部竣工,正在进行外部绿化。武当大剧院演艺大厅已装修完毕,舞台灯光、音响、LED等设施正在安装调试。污水处理厂已完成工程总量的85%,正在进行厂区绿化,计划今年6月份投入使用。垃圾填埋场正在进行设备安装。景区“三线”入地改造工程中的琼台至大湾路段线路需改造铁塔22级,目前已完成11级改造任务。玄岳门码头改造工程已经竣工投用。农贸市场工程已完成工程总量的60%。武当建国国际大酒店工程主体完工,正进行内外装修,计划2010年9月投用。天尊大酒店即将竣工投用。
(三)今年需启动的10大工程:316国道武当山沿线“穿衣戴帽”工程已完成工程总量的65%。太和楼建设工程已于5月10日开标。琼台至金顶游步道已铺设路面600米,完成工程总量的20%。一级客运站建设工程已通过省交通运输厅项目评审,前期拆迁安置正在进行。遇真宫修复方案已确定为就地抬高,正在对东宫遗址进行清理发掘。武当山国际武术学院建设工程已与武汉体院签订办学协议,学院的建设规划、论证报告已完成,4月15日正式动工。沿河路剑河桥改造工程前期筹备工作正在紧张进行。景区古神道亮化和观景台建设工程已竣工投用。五龙宫景区游客中心建设工程前期筹备工作正在紧张进行当中。
三、下一步的重点工作
当前和今后一个时期,是武当山能否成为“世界知名、国际一流”风景区、再创新的辉煌的关键时期,我们将围绕年旅游人数300万人,日游客量2万人的目标,补短板、攻软肋、强基础、抓管理,使武当山尽快融入全国风景区“第一方阵”,成为全国生态健康旅游的风向标。在工作重点上,我们将在以下几个方面实现新的重大突破。
(一)在重点项目建设上再加力度,彰显项目集群效应。项目是经济社会可持续发展的重要载体和支撑。要以太极湖生态文化旅游区为重点,大力实施项目带动战略,充分彰显项目板块集群效应,确保一批事关特区经济社会发展的重大项目竣工投用。一是加快推进太极湖生态文化旅游区建设。按照“武当元素、太极文化、国际水准、学术品质”的要求,重点做好太极湖新区、旅游区、山地运动、水上旅游等四大板块建设,加快旅游发展中心、武当国术馆、武当艺术馆、太极剧场、太极小镇、武当功夫城、太极养生谷、山地运动公园及武当国际会议中心、超五星级文化主题酒店、老子学院、武当旅游码头、游艇俱乐部等项目建设,努力打造山水相依、珠联璧合、聚休闲养生于一体的国际一流旅游目的地,使太极湖成为湖北旅游产业发展的示范基地。二是加快推进旅游交通设施建设。本着“内部畅通、外部开放”的大交通理念,坚持交通先行,用大交通支撑大旅游。重点做好武当山机场、高速公路出口改造、武当山旅游港口、一级汽车客运站建设,改造琼台至金顶索道,新建五龙至南岩索道,建设琼台至金顶和逍遥谷至琼台游步道,从根本上解决武当山发展的交通瓶颈。三是加快推进旅游“六要素”配套设施建设。围绕住、购、娱大作文章,重点做好三大酒店、六大旅游产品的开发建设。三大酒店即:太极湖国际大酒店、武当国际大酒店、天尊大酒店。六大旅游产品是:太极武术产品、宗教文化用品、文物复制品、道教文化产品、武当土特产品、旅游休闲产品等,包括太极球、太极扇、太极剑、太极棍、武术运动服、鎏金的金殿等。
(二)在旅游资源保护上再加力度,促进旅游持续发展。保护是开发的前提,也是实现旅游可持续发展的重要保障。要加强文物保护,加快推进遇真宫修复、玉虚宫二期维修和五龙宫的修复,做好文物抢救性保护项目和世界遗产基础设施保护项目建设。高标准完成武当山古建筑消防安防工程。加强生态资源保护,进一步实施封山育林、退耕还林、植树造林工作,提高森林覆盖率,达到人在景中行,犹如画中游的意境。同时,加快玄岳门、琼台、五龙三大景区开发,使旅游“冷”线变“热”线,形成东、中、西三大旅游主线交相呼应,相得益彰。
(三)在武当文化推介上再加力度,提升旅游文化含量。武当山作为全国道教第一名山,上千年的历史文化积淀,集中体现了东方智慧的基本哲学精神,符合当前人们和谐养生的价值追求。要从景点包装、旅游环境建设上赋予道教文化内涵,大力实施“123456”工程,即拍摄一部专题片:《太极武当》;打造二台大剧:《天下太极出武当》、《印象武当》;放大三个成果:《武当山灵》等广告语、《问道武当》系列播出、《天下太极出武当》等歌曲推广;拍摄四部影视剧:《金殿密码》、《情归武当》、《大武当》、动漫《张三丰》;固定五大活动:太极拳国际联谊会、武当国际旅游节、武当国际摄影节、世界养生大会、武当太极湖论坛;推进“六院”建设:武当老子学院、武当书院、道教学院、武当武术学院、武当养生院、武当文化研究院。同时加快景点包装,在五龙景区的五龙顶恢复“五龙捧圣”景观。
(四)在旅游形象提升上再加力度,打造一流旅游品牌。“焦点之下蚂蚁变成大象”,“热点之中沙子变成黄金”。没有一流的宣传,就没有一流的旅游,更没有一流的市场。要围绕“太极文化、养生健身”的主题形象定位,全方位广覆盖地强势推广武当山,提升武当山品牌的美誉度、向往度和忠诚度。2010年,除依托中央电视台等强势媒体促销外,突出做好活动促销、文化促销,重点举办10大活动、打造10大亮点。举办10大活动:第四届世界传统武术节、魅力中国·灵动武当全国少儿健康艺术节、创作交响音乐史画《武当风》、中国旅行社协会武当山年会、中国道协武当山年会、张纪中版《倚天屠龙记》播出的炒作、协助拍摄《西游记》等影视作品。打造10大亮点:开通武当山水上旅游、举办第二届武当国际摄影大赛、网络评选推出世界“十大华人明星”落户武当、开展百万征集广告语活动、邀请全国社会名流、500强企业家来武当山考察等。同时,开展玄天上帝神像绕境活动,扩大武当山在台湾乃至东南亚地区的影响力。
(五)在融资渠道拓展上再加力度,增强经济发展后劲。投入不足是制约武当山旅游快速发展的瓶颈。要积极抢抓南水北调中线工程、鄂西生态文化旅游圈建设和国家旅游综合配套改革试验区等重大机遇,全力做好向上争取资金和市场融资工作。围绕国际知名生态文化旅游区的发展定位,谋划一批投资亿元、十亿元的重大项目,靠好项目引进大企业、大投资,从而培育战略支撑产业,引导产业集群,提升带动能力。要按照“认知武当文化、不以盈利为唯一目的、有较长期的资金沉淀能力”的要求,坚持以资源换资金,招大商、招真商、招善商。通过招商引资,引进真正意义上的战略投资者,把资源优势转化为经济优势和发展动力。
(六)在干部作风建设上再加力度,凝心聚力促进发展。一是始终保持奋发有为的精神状态。要在新一轮发展中抢占先机、赢得主动,就必须敢向高的攀,敢与强的比。对于认准了的事决不能优柔寡断,要始终保持勇争一流的志气、开拓创新的勇气、昂扬向上的锐气,在不争论中发展,在不张扬中奋进。二是始终保持弯道超越的竞争意识。“弯道超车”的理论告诉我们,在弯道上的竞争才是决定胜败的关键。经济发展如同赛车和长跑比赛,一定程度上讲,竞争在弯道,机会在弯道,精彩在弯道,决胜在弯道。当前特区经济发展的“势能”比较充足,要把“弯道”上强大的“势能”转化为动能,就必须树立“等不起”的紧迫感、“慢不得”的危机感、“坐不住”的责任感,真正把心思凝聚到干事业上,把精力集中到办实事上,把功夫下到抓落实上,把本领用到促发展上,推动武当山经济社会的新跨越。
中共武当山特区工委
武当山特区管委会
2 0 1 0 年 6 月 5 日